Digital Strategist
Ludovico Genna
Come digital strategist freelance, mi occupo di definire la strategia digitale per aziende che vogliono crescere e competere nel mercato moderno. Il mio compito è quello di applicare il digitale alle logiche di business.
PENSIERO STRATEGICO PRIMA DELL'OPERATIVITÀ
PREMESSE
Cos'è la digital strategy
La strategia digitale è un sistema di decisioni interconnesse: definisce obiettivi misurabili, identifica il pubblico, seleziona canali e strumenti, stabilisce contenuti e logiche di comunicazione, determina priorità e allocazione delle risorse, il tutto in coerenza con il posizionamento e i trend di mercato.
Chi è e cosa fa il digital strategist
Il digital strategist è l’architetto e il garante dell’intero progetto digitale: costruisce la strategia a partire dai dati, orchestra ogni azione operativa e assicura che ogni iniziativa resti coerente con gli obiettivi di business.
IL MIO RUOLO
Quando hai bisogno di un digital strategist?
Quando parti da zero o hai attività digitali scollegate tra loro.
Non ti serve “fare marketing”, ti serve una struttura: obiettivi chiari, posizionamento definito, scelta dei canali giusti e un sistema che trasformi il digitale in un motore di crescita.
Quando stai già investendo nel digitale, ma senti che qualcosa non torna.
Risultati poco chiari, attività disordinate, budget disperso. È il momento di fermarsi, analizzare dati e processi, eliminare ciò che non funziona e ridare una direzione strategica.
Quando l’azienda attraversa una fase di "cambiamento".
Crescita che rallenta. Passaggio generazionale. Nuovi competitor. Introduzione dell’AI nei processi aziendali. Comportamenti d’acquisto che cambiano (lato consumer e lato business). Lancio di nuovi prodotti o servizi. Esplorazione di nuovi mercati. Espansione internazionale. Transizione dall’offline al digitale. In queste fasi il digitale non è operativo: è strategico. Diventa la leva per riposizionarsi, differenziarsi e crescere.
Parliamo della tua prossima strategia digitale
ESPERIENZA
SETTORI DI APPLICAZIONE ed esempi
Lusso e Retail
ES. Lancio di prodotti fashion, arredamento e design di alta gamma su mercati internazionali. Digitalizzazione e formazione della forza vendita.
Automotive e Mobilità
Es. Lead generation per noleggio a lungo termine. Sviluppo commerciale e acquisizione clienti per allestimento veicoli.
Tech e Servizi digitali
Es. Acquisizione clienti per servizi di cyber security. Lancio di prodotti digitali e go-to-market per startup.
Industria e Manifattura
Es. Sviluppo commerciale su mercati internazionali per aziende di produzione conto terzi (moda, componentistica industriale).
PA e Terzo Settore
Es. Digitalizzazione dei processi per enti locali e organizzazioni no profit.
Altro
Es. altri settori: Sicurezza sul lavoro, finanza agevolata, immobiliare
Alcuni dei brand che mi hanno dato fiducia:
APPROCCIO CONSULENZIALE
Il mio metodo in 3 fasi come consulente di strategia digitale e innovazione
FASE 1
Analisi della situazione attuale aziendale, analisi di mercato e analisi dei competitor per definire contesto competitivo e perimetro di azione
Definisco l’attuale presenza digitale (digital assessment), valuto cosa funziona e cosa no, identifico i gap rispetto al potenziale reale. Studio il settore, i competitor diretti e indiretti, il comportamento del target. Serve a capire dove si trovano le opportunità concrete e dove non ha senso investire. È qui che emergono gli spazi per la digital strategy innovation.
FASE 2
Definizione della strategia digitale e del piano marketing
Partendo dagli Insight della Fase 1, definisco canali, strumenti, processi, KPI, budget, team, tempistiche, con l’obiettivo di definire ecosistema digitale e roadmap digitale operativa. Il piano operativo sarò sviluppato in collaborazione con i professionisti verticali che lo eseguiranno. Ognuno porta la propria competenza tecnica, io garantisco che tutto sia allineato alla direzione strategica. Questo vale tanto per un progetto B2C quanto per una digital strategy B2B, dove i cicli decisionali sono più lunghi e la strategia deve tenerne conto fin dall’inizio.
FASE 3
Coordinamento go-to-market digitale, digital advisory continuativa e monitoraggio
Dopo l’approvazione del documento strategico, affianco il team e i fornitori nella messa a terra del progetto, intervengo quando serve riallineare le attività alla strategia, gestisco le priorità quando le risorse sono limitate. Analizzo i dati, produco reportistica, interpreto i risultati e propongo correzioni di rotta. La strategia digitale non è statica, ma evolve con il mercato, con i dati e con la maturità digitale dell’organizzazione.
Parliamo della tua prossima strategia digitale
AREE DI APPLICAZIONE
La strategia digitale a supporto del business
Per il marketing e la comunicazione
Senza una visione strategica, il marketing digitale diventa una somma di tattiche scollegate: si attivano canali perché “bisogna esserci”, si producono contenuti senza un piano, si spende budget senza sapere cosa sta generando valore. La comunicazione si frammenta — il sito dice una cosa, i social un’altra, le campagne un’altra ancora. Il mio lavoro è costruire il quadro strategico dentro cui ogni azione di marketing e comunicazione trova coerenza, direzione e misurabilità.
Per lo sviluppo business e le vendite
La strategia digitale accorcia il percorso tra il primo contatto e la conversione. Significa progettare i touchpoint digitali in funzione del processo d’acquisto reale del cliente, allineare il sito, i flussi di contenuto e le campagne a un unico obiettivo: generare opportunità commerciali qualificate. Ma significa anche usare il digitale per aprire mercati nuovi, testare offerte, validare segmenti e costruire autorevolezza dove l’azienda non è ancora conosciuta. Crescita commerciale guidata dai dati.
Per l’innovazione aziendale e Intelligenza Artificiale
Il digitale è il primo luogo dove i cambiamenti del mercato diventano visibili: nuovi comportamenti dei clienti, nuovi trend, nuove tecnologie, nuovi modelli di business. Una strategia digitale ben costruita li intercetta e li trasforma in vantaggio competitivo, prima che lo facciano i competitor. Questo vale in particolare per le aziende che stanno attraversando un percorso di trasformazione digitale e hanno bisogno di una visione chiara per orientare le scelte.
COLLABORAZIONI
CONSULENZA STRATEGICA DIGITALE PER AZIENDE, STARTUP, AGENZIE e società di consulenza
Aziende (PMI e Corporate)
Servizi di consulenza per strutturare o ripensare la presenza digitale con una strategia solida, misurabile e allineata agli obiettivi di business. Dalla definizione dei canali alla gestione del budget, dall’analisi dei dati all’ottimizzazione continua: un approccio integrato per trasformare il digitale in leva di crescita concreta.
Startup
Servizi di consulenza per chi ha bisogno di una strategia digitale chiara fin dalle prime fasi, senza sprecare risorse. Definire priorità, validare i canali giusti e costruire un ecosistema digitale scalabile, con decisioni guidate dai dati, non dalle urgenze del momento.
Agenzie di comunicazione e marketing, software house e società di consulenza aziendale
Integrazione della figura del digital strategist freelance esterno nei progetti dei propri clienti. Un partner che porta metodo, visione d’insieme e competenze trasversali su canali, strumenti e dati, rafforzando l’offerta dell’agenzia senza appesantirne la struttura interna.
LUDOVICO
ESPERIENZA, TEMI, SETTORI e strumenti
- 10 anni di consulenza in strategia digitale
- +70 progetti gestiti (dal local business allo sviluppo commerciale in ottica internazionale)
- esperienza su fashion, arredamento di lusso, interior design, automotive, ICT e produzione industriale conto terzi
- specializzazione marcata sul B2B in progetti di digitalizzazione della forza vendita e ingresso in nuovi mercati.
- Conoscenza lingua inglese per gestione progetti internazionali
Business & tech stack di lavoro
Marketing & advertising
- Advertising: Meta Ads · Google -Ads · LinkedIn Ads · Business Manager Meta · LinkedIn Campaign Manager
- SEO, IA e competitive intelligence: SEO Zoom · Semrush · Ahrefs · Google Keyword Planner
- Analytics e tracking: GA4 · Google Tag Manager · Google Search Console Looker Studio · Clarity
Sales & lead generation
- CRM e marketing automation: HubSpot · Brevo
- Sales intelligence e prospecting: LinkedIn Sales Navigator · Leadinfo · Clay · Apollo
Strategia, AI e innovazione
- Competenze strategiche: Market Intelligence · Digital Business Development · Change management · Business process innovation · Business transformation · AI & innovation
- Strumenti AI: Claude · Lovable
- Design e collaborazione: Miro · Figma · Slack
Parliamo della tua prossima strategia digitale
Lavoro con aziende che hanno la maturità di investire nel digitale con visione strategica: realtà che mettono in discussione il proprio modus operandi, che ragionano sul dato, che non inseguono hype ma affrontano il digitale con metodo, consapevolezza e serietà.
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